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貝克啤酒-禁酒令
作者：佚名 時(shí)間：2004-10-25 字體：[大] [中] [小]
作品名稱：禁酒令
廣告客戶：貝克啤酒
廣告公司：上海奧美廣告有限公司
廣告文案：
查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。
作品評析：
此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。